Lexique e-commerce : tout savoir sur les liens sponsorisés ! | Selldorado, réseau de partenaires digitaux

Ecrit par Jean-Sébastien Coblence le 7 octobre 2016


Lexique e-commerce : tout savoir sur les liens sponsorisés !


Le terme « lien sponsorisé » est fréquemment utilisé dans le jargon du webmarketing, mais que représente-t-il concrètement ?

Afin de vous éclairer sur ce sujet, je vous propose que l’on revienne ensemble en détail sur sa signification, sur son utilité, et sur le « plus » qu’apporte Selldorado dans la gestion de vos liens sponsorisés.

1) Qu’est ce qu’un lien sponsorisé ?

Le « lien sponsorisé », ou encore « lien commercial », correspond à type d’annonce publicitaire, largement répandu sur les moteurs de recherche.

Sur un moteur de recherche, les liens sponsorisés se trouvent généralement affichés en haut ou en bas des pages de résultats lorsque vous faites une recherche.

Ils se différencient par une étiquette et/ou une couleur indiquant qu’il s’agit d’une annonce commerciale. La mention « Annonce » permettant de les reconnaître facilement, comme dans l’exemple ci-dessous.

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Le positionnement privilégié de ce type d’annonce permet aux e-commerçants d’être vus très rapidement par un internaute à la suite de sa recherche, en étant placés dès le premier résultat ! Un plus non négligeable, sachant qu’en général, les internautes ne vont généralement pas plus loin que les 3 premiers liens qui leurs sont présentés pour trouver leurs réponses.

2) Comment fonctionnent les liens sponsorisés ?

Pour un annonceur, il est assez facile de mettre en place une campagne de liens sponsorisés. Il suffit d’utiliser un outil de création de campagne de liens sponsorisés (comme Google Adwords par exemple) puis :

• de définir des mots-clés précis en fonction de ce que l’on veut mettre en avant sur le moteur de recherche,
• de définir un budget, qui sera utilisé pour payer une certaine somme, définie par une enchère, à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien sponsorisé mis en avant.

Le système de rémunération se fait donc « au clic » (si vous êtes perdu, consultez notre article sur les différents modèles de rémunérations existants sur internet) grâce à un système d’enchères, comme sur Ebay, qui va alors déterminer la position et le temps de diffusion de l’annonce. Vous pouvez aussi définir des critères plus précis en fonction de la zone géographique que vous voulez cibler, définir une tranche horaire pendant laquelle publier votre annonce, etc.

Les sommes à payer à chaque clic d’un internaute peuvent aller de 0,01 €, pour un mot sans concurrence, à 15, 20 voire même 100 € sur certains mots-clés très demandés sur des segments particuliers (c’est souvent le cas, par exemple, pour les mots-clés relatifs au tourisme lors des périodes de vacances).

Pour les plus grandes entreprises, dont les campagnes de liens sponsorisés peuvent s’effectuer sur plusieurs centaines de milliers de mots-clés, les coûts atteignent vite le million d’euro. Mais pas de panique ! Votre service Selldorado, avec l’aide de son partenaire JVWeb, vous donne un avantage certain pour maîtriser votre budget et ne dépenser que lorsque c’est nécessaire.

3) Le plus Selldorado pour vos liens sponsorisés :

Le « plus » évident que vous apporte Selldorado et notre partenaire JVWeb, c’est de ne payer que lorsque cela vous rapporte.

En passant par Selldorado pour votre campagne de lien sponsorisé, vous profitez de notre système de paiement gagnant-gagnant : lorsqu’un internaute va cliquer sur votre lien, vous n’allez payer que si il vous achète quelque chose, et non pas à chaque clic qu’un internaute fera. Plutôt pratique pour maîtriser son budget marketing !

Pour rappel, notre partenaire JVWeb est une agence spécialisée dans les liens sponsorisés depuis plus de 10 ans, et comptant des clients comme Adidas, la Société Générale ou encore Blablacar. De quoi vous rassurer dans la bonne mise en place et le suivi de votre campagne de liens sponsorisés.

On se retrouve la semaine prochaine pour un nouveau mot de l’e-commerce expliqué.