Comment construire une bonne page d’accueil de site e-commerce ? – Selldorado

Ecrit par Olivier Sauvage le 19 décembre 2016

hompage e-commerce

Comment construire une bonne page d’accueil de site e-commerce ?


La page d’accueil peut avoir l’air de la page la plus importante de votre site, ce n’est pas tout à fait vrai. Contrairement à un magasin qui ne possède la plupart du temps qu’une entrée, un site web en comprend presque une infinité et votre page d’accueil n’en est qu’une parmi d’autre.

Pour autant, faut-il négliger la page d’accueil ? N’oubliez pas que c’est tout de même celle que verront vos visiteurs qui entreront sur votre site lorsqu’ils auront appris à mémoriser son url, mais aussi, souvent, celle sur laquelle vous renverrez pour un certain nombre de vos campagnes marketing.

Pas question donc, de laisser tomber la page d’accueil ! Les règles pour bien la construire sont simples mais mieux vaut les connaître.

Les contenus indispensables au dessus de la ligne de flottaison

La page d’accueil doit absolument refléter ce que vous faites et ce qu’il y a dans votre offre.

Outre le sempiternel logo, la navigation et le moteur de recherche, qui doivent être immédiatement visibles que ce soit sur desktop ou sur mobile, vous devez le plus possible proposer quelque chose, un visuel , un texte ou une vidéo qui accroche le regard et « colle » l’utilisateur à votre page.

La règle de 3

Ce que j’appelle la règle de 3 n’a rien à voir avec les mathématiques, mais plutôt avec le marketing et la psychologie.

Pour bien accrocher le regard, rien de tel qu’un bon visuel, accompagné d’une accroche texte et d’un bouton. C’est le triplet parfait et gagnant pour diminuer votre taux de rebond. Pensez-y toujours !

L’image pour séduire, le texte pour expliquer et le bouton pour agir.

e-commerce page d'accueil
Règle de 3 sur la FNAC : un visuel simple sur un fond uni. L’accroche texte est constituée par une offre plus un slogan (« Bon plan Noël »). Le bouton d’action est à peine esquissé, mais bien visible, placé sous l’accroche texte.

 

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Sur Huckberry : on est une classe au-dessus, mais on retrouve le même principe. Un grand visuel immersif, une accroche texte, ici réduite au minimum, et un simple bouton d’action « Shop now ». En réalité, toute l’image est cliquable, ce qui rend l’engagement de l’utilisateur encore plus facile.

Personnalisez !

On a déjà parlé de la personnalisation ce mois-ci, mais c’est un sujet incontournable lorsqu’il s’agit de la page d’accueil. Vous ne pouvez pas facilement faire abstraction du fait que la plupart des sites personnalisent les offres de la page d’accueil.

Pourquoi personnaliser la page d’accueil ? Justement pour offrir une expérience spéciale à l’utilisateur, pour qu’il ait l’impression qu’on le reconnaisse et qu’on s’intéresse à lui. Et plus il aura cette impression, plus il aura propension à regarder la page et à s’y arrêter.

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La version non personnalisée de la page d’accueil de La Redoute

 

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La même version avec une sélection personnalisée.

Optimisez votre code

Enfin, dernier point et non des moindres. Surveillez votre code ! Les sites web ont tendance à se charger en ko avec les années et l’augmentation du débit des connexions, mais c’est à l’excès. Plus votre page se chargera rapidement, meilleure sera l’expérience utilisateur, spécialement sur mobile.

Pour vérifier les temps de chargement de votre site, vous pouvez utiliser gratuitement l’inspecteur de code intégré du navigateur Chrome. La fonction Audits vous aidera même à trouver des solutions pour corriger les problèmes de code. Attention, cet outil n’est pas à mettre en toutes les mains 🙂

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olivier sauvage capitaine commerce

Olivier Sauvage est fondateur et dirigeant de Wexperience, agence d’ergonomie digitale pour le ebusiness, Olivier est également conférencier et blogueur à travers son site capitaine-commerce.com, élu meilleur blog e-commerce en 2009.