Mettre en place le reciblage publicitaire ou retargeting | Selldorado, réseau de partenaires digitaux

Ecrit par Elodie Robin le 22 septembre 2017

retargeting e-commerce

Mettre en place le reciblage publicitaire ou retargeting


Le reciblage publicitaire, appelé également retargeting, est un procédé très prisé des e-commerçants. Il consiste, dans un premier temps, à repérer les internautes venus sur un site marchand, qui ont consulté un ou plusieurs produits, mais qui n’ont pas effectué d’achat. Et dans un second temps, d‘afficher durant leur navigation sur d’autres sites des publicités correspondant aux produits ou univers de produits qu’ils ont consulté sur le site marchand.
C’est ainsi un levier qui permet d’augmenter le taux de conversion des e-commerçants, en permettant de transformer de simples visiteurs en clients. Si vous souhaitez mettre en place le retargeting publicitaire pour votre site marchand, c’est simple.

Identifier les visiteurs

La première étape consiste à identifier les visiteurs et à collecter les données de navigation sur votre site marchand afin de connaître leurs points d’intérêt parmi les articles proposés. Pour effectuer cette tâche, le prestataire de retargeting fourni des codes de tracking (tags) à placer sur l’ensemble des pages du site marchand. Le navigateur des visiteurs exposés à ces tags « reçoit » alors un cookie (code informatique) contenant toutes ces informations.

Recibler les visiteurs

Lorsque l’internaute consulte d’autres sites, dont une partie de l’espace publicitaire est commercialisé par des plateformes de retargeting, celles-ci vont générer dynamiquement une publicité en injectant des données du catalogue produits du e-marchand, préalablement récupéré, dans un template publicitaire. L’internaute est donc exposé aux produits qu’il a vu sur le site marchand et est incité à aller finaliser son achat.

Différentes formes de retargeting

Le procédé de retargeting décrit ci-dessus est le plus répandu et le plus simple à mettre en œuvre. Mais il existe des variantes reposant sur le même principe. Par exemple, le reciblage peut s’effectuer non dans les espaces publicitaires d’autres sites, mais par via un e-mailing. Le retargeting peut aussi être déclenché à partir de mots-clés (search marketing) utilisés par les internautes via Google Adwords. Il est également possible de recibler les visiteurs sur Facebook.

Si vous souhaitez mettre en place un retargeting efficace pour votre site e-commerce, Selldorado vous simplifie la démarche. N’hésitez pas à nous contacter !